Новость годичной давности (2019), но я только сейчас обнаружил этого нового мифологического персонажа! Цитирую англоязычный источник:
"Крупнейший мото-страховщик из США - компания Progressive - запустила новую "партизанскую" кампанию бренда, лицом которой стал мифологический Мотавр (Motaur) - гибрид человека и мотоцикла.
Созданная в тандеме с креативным агентством Arnold, рекламная кампания строится на глубинном понимании того, что мотоциклисты и мотоциклы - это одно целое. Эта мистическая мифология, вдохновляет и возвышает мото-тематику до уровня новой универсальной истины. Будучи хорошо знакомой с мото-темой, компания Progressive хотела подчеркнуть спокойную уверенность в мотоциклистах, которых часто ошибочно принимают за сборище любителей острых ощущений.
Ролики не стимулируют прямые продажи, и призваны, прежде всего, захватить умы и сердца потребителей. Эта тенденция, которая выходит за рамки коммерческой деятельности, ставит целью создание эмоциональной связи с людьми через отдельную личность или характер, а не через продукт или услугу.
Икаро Дориа (Icaro Doria), главный исполнительный директор Arnold, пояснил: "Мотавр - это продукт уникального представления о мотоциклистах, которое получила наша творческая команда в результате исследований. Он является наиболее подходящей фигурой для данной отрасли в наше время."
На мой взгляд, ролики просто великолепны: спецэффектами, музыкой, кастингом, атмосферностью. Они талантливо эксплуатируют штампы из фильмов про "старые добрые южные штаты" и темнокожего бунтаря-интеллектуала; и вызывают ассоциации со многими знаковыми картинами, типа: "Джанго освобожденный", "Танцующий с волками", "A Twist of the Wrist" Кейта Кода. При этом, одновременно, они апеллируют и к древнегреческим кентаврам, объединяя, таким образом совершенно, казалось бы, разные культурные ниши.
В общем, атмосферный талантливый пост-пост-пост-модерн от американских страховщиков!
P.S. Особенно умилило то, что в эпичной сцене с гонками вольных мотавров по степи, все мотавры были в мото-шлемах 😁
Комментарии
Отправить комментарий